什么是市場營銷組合

市場營銷組合是指公司根據目標市場的需要,全面考慮公司的任務、目標、資源以及外部環境,對公司可控制因素加以最佳組合和應用,以充分滿足目標市場的需要,實現公司的任務和目標。

所謂市場營銷組合是指公司針對目標市場的需要，綜合考慮環境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種不一樣營銷因素（商品、價格、分銷、促銷等）進行優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更加好地經濟效益和社會效益。

市場營銷組合作為公司一個極為重要的營銷管理方法，具備以下特點：

1.可控性

2.動態性

3.復合性

4.整體性

擴展資料

組合策略

1、商品策略

商品策略包括商品發展、商品計劃、商品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括商品的特性、質量、外觀、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務等。

2、價格策略

價格策略包括確定定價目標、制定商品價格原則與技巧等內容。其影響因素包括分銷渠道、區域分布、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。

3、促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進消費者購物商品以實現擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業推廣、公共關系等。

4、分銷策略

分銷策略主要研究使商品順利到達潛在顧客手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價格、折扣、批發價、零售價等。

請根據引用資料來源：百度百科——市場營銷組合

什么是市場營銷策略組合

（1）密集型發展策略

主要包括市場滲透、市場開發、商品開發等三種策略。市場滲透策略是指公司采用多種更積極的措施在現有的市場上擴大現有商品的銷售；市場開發策略指的是公司以現有商品開發新市場的策略，包括開拓新的地區與國際市場和開發商品的新用途了；商品開發策略指的是通過現有商品的改進來增加公司的營業額。

（2）一體化發展策略

主要包括后向一體化策略、前向一體化、水平一體化等三種策略。后向一體化策略是指公司購物、合并或兼并本公司的原材料供應商為自己生產原材料，就像木器家具廠以前靠買進板材制成家具，現在改為自己加工板材再生產。前向一體化則與后向一體化相反，是一種按供、產、銷的正向順序實行一體化增長的策略，其具體形式有：①原材料供應商通過自辦、聯合、聯營或兼并等多種形式，與制造商相結合，實現供、產前向一體化；②生產商通過自辦、聯合、聯營或兼并等多種形式，與商業公司相結合，實現產、銷前向一體化；③增設批發商或兼并零售商。水平一體化指的是公司收購或兼并競爭者的同類，形成聯合或專業化公司。

（3）多元化發展策略

主要包括同心多元化、水平多元化及集團性多元化等三種策略。同心多元化策略是指公司利用現有物質技術力量、特長、經驗等開發新商品、增加新商品大類和品種。這種策略有利于發揮現有技術優勢，不需大量投資，且風險小，成功率高。水平多元化策略是指公司仍面向過去的市場，通過采用不一樣的技術開發新商品，增加商品種類和品種。集團性多元化策略是指公司通過投資或兼并等多種形式，把經營范圍擴展到各個新興部門或其他部門，組成混合型集團，開展與現有技術、現有商品、現有市場都無聯系的多元化經營活動，以尋找新的發展的策略。

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標題：營銷組合，什么是市場營銷組合
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