你們公司上次團(tuán)建是不是也這樣？花三萬塊去山莊打真人CS，結(jié)局員工朋友圈只發(fā)了張烤肉糊了的照片。別急著罵年輕人不懂感恩，先看一看隔壁創(chuàng)業(yè)公司怎么用一篇推文，把辦公室大掃除變成全網(wǎng)刷屏的#解壓清潔挑戰(zhàn)#。
怎么把無聊的團(tuán)建寫出儀式感？
某電商公司行政小妹偷偷告訴我，她們年會的爆點(diǎn)環(huán)節(jié)竟是老板摔進(jìn)充氣城堡的慢動(dòng)作回放。這篇題為《董事長第7次登基失敗現(xiàn)場》的推文，用三組表情包+彈幕體解說，讓原本老套的年會收獲82次自然轉(zhuǎn)發(fā)。秘訣在于捕捉非常規(guī)視角：
- 給每個(gè)部門起中二戰(zhàn)隊(duì)名（財(cái)務(wù)部叫"金算盤聯(lián)盟"）
- 記錄籌備期的翻車日常（采購氣球買到婚慶款）
- 制作員工高光時(shí)刻榜單（"最佳表情管理獎(jiǎng)"）
如何曬成果不惹人煩？
健身器材公司團(tuán)建后推文被狂贊，出于他們沒放肌肉男合照，而是拍了張磨破的手套特寫，配文"這是小王的第3副手套，亦是他拿下的第27單顧客"。數(shù)據(jù)證明，細(xì)節(jié)敘事比宏大場面有效3倍：
| 展示方式 | 轉(zhuǎn)發(fā)率 | 互動(dòng)量 |
|---|---|---|
| 集體大合照 | 5% | 120 |
| 過程花絮九宮格 | 18% | 450 |
| 單人物品特寫 | 32% | 980 |
怎樣讓受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)？
少兒編程團(tuán)隊(duì)把枯燥的代碼培訓(xùn)寫成《讓00后整頓職場的第一課》，揭秘學(xué)員用代碼自動(dòng)回復(fù)老板微信。推文里埋了五個(gè)可復(fù)制的代碼彩蛋，比如說輸入特定指令能生成辭職信模板，致使文章被IT工作人員瘋傳。
植入社交貨幣的三把鑰匙：
- 提供可炫耀的談資（"我們公司團(tuán)建在破解體系漏洞"）
- 設(shè)置互動(dòng)型福利（轉(zhuǎn)發(fā)解鎖團(tuán)建同款技能包）
- 預(yù)留二次創(chuàng)作空間（讓受眾補(bǔ)充自家公司趣事）
最近看到個(gè)狠案例：寵物食品公司讓員工帶貓狗開會，把商品測試會寫成《毛孩子們的升職加薪路》。文中用擬人化口吻記錄"運(yùn)營總監(jiān)喵"打翻樣品杯，"保安隊(duì)長汪"巡查倉庫等橋段，結(jié)局推文被生物保護(hù)組織主動(dòng)轉(zhuǎn)載。這讓我想到個(gè)數(shù)據(jù)——帶寵物元素的職場推文，網(wǎng)民停留時(shí)長平均多23秒。所以別總把團(tuán)建當(dāng)任務(wù)，試著把它變成受眾理想中的工作生活樣本間。
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標(biāo)題：團(tuán)隊(duì)建設(shè)軟文怎么寫？三個(gè)真實(shí)案例教你引爆凝聚力
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