網(wǎng)絡(luò)營銷難題解析
大致存在兩個難題，一是源于無知，以為搭建了網(wǎng)站便是展開了網(wǎng)絡(luò)營銷，如此做法導(dǎo)致的結(jié)果是難以達(dá)到預(yù)期效果。二是缺乏選擇，不知如何挑選合適的服務(wù)商。盲目進(jìn)行營銷，終究難以取得成效。
自周鴻祎首次提出互聯(lián)網(wǎng)思維的四個核心理念（用戶優(yōu)先、體驗(yàn)至上、免費(fèi)商業(yè)模式、顛覆性創(chuàng)新）以來，這一理念已遍及各行各業(yè)，在國家將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入政府工作報告后，全社會都在嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”。在這一趨勢下，只有理解互聯(lián)網(wǎng)、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，才能夠在未來的競爭中搶占先機(jī)。那么，企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型之路該如何突破？以下提供幾個建議。
01 培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，從用戶角度思考問題
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心理念體現(xiàn)在四個方面：用戶優(yōu)先、體驗(yàn)至上、顛覆性創(chuàng)新、免費(fèi)商業(yè)模式。對于大多數(shù)企業(yè)來說，在生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)遇到困難的原因，通常是對當(dāng)前消費(fèi)者了解不足，只顧埋頭生產(chǎn)。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)品牌應(yīng)站在用戶的角度，在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下規(guī)劃生產(chǎn)、營銷，充分考慮用戶體驗(yàn)，用創(chuàng)新的生產(chǎn)經(jīng)營模式，才能真正在新環(huán)境中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。
02 深入了解網(wǎng)絡(luò)營銷，科學(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)營銷資源
首先，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇，將網(wǎng)絡(luò)營銷納入企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略。另一方面，要明白，網(wǎng)絡(luò)營銷需要循序漸進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)信息渠道建設(shè)、口碑塑造、社交傳播、活動策劃等，這些都是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，各種方式需要合理搭配應(yīng)用。
如何解決企業(yè)新聞推廣的難題
軟文營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中的地位日益提升，在不斷發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生，成為重要的廣告網(wǎng)絡(luò)軟文營銷模式，有利于引導(dǎo)用戶在市場消費(fèi)，在極短的時間內(nèi)提升企業(yè)品牌的知名度，樹立良好口碑。
認(rèn)為最大的難題就是客戶最為關(guān)心卻又無法解決的問題。例如，客戶關(guān)注產(chǎn)品的銷售，希望有更多消費(fèi)者搜索到自己的產(chǎn)品進(jìn)行購買。企業(yè)關(guān)注推廣自己的產(chǎn)品品牌。
一、防范虛假網(wǎng)站
行業(yè)內(nèi)存在許多虛假網(wǎng)站，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、中華網(wǎng)等綜合門戶站點(diǎn)，這些站點(diǎn)進(jìn)行新聞推送時往往效果不佳，甚至不收錄，那很可能是虛假站點(diǎn)欺騙客戶，所以根本就無從談起所謂的營銷，讓客戶遭受損失。建議大家一定要認(rèn)準(zhǔn)投放的媒體的官網(wǎng)。
關(guān)鍵詞搜索無法展現(xiàn)
我們做推廣最重要的就是讓客戶可以看到，如果看不到，什么作用都沒有。客戶往往在遇到某一問題時會在百度等搜索引擎中搜索相關(guān)的問題關(guān)鍵詞，比如客戶想要找代發(fā)新聞軟文的平臺，那么用戶很可能會搜索以下關(guān)鍵詞：“新聞推廣平臺”、“新聞推廣”、“新聞發(fā)布公司”、“新聞發(fā)稿平臺”、“新聞發(fā)稿”、“發(fā)稿公司”、“軟文營銷”、“新聞營銷”等，這些都是最有可能搜索的。
企業(yè)做軟文來推廣自己的產(chǎn)品，一般會關(guān)注行業(yè)媒體的熱點(diǎn)資訊，提供一些投遞新媒體的方法和技巧，它們一般都很喜歡看這方面的軟文，所以會帶來大量的流量。我們在做新聞推廣時，文章的標(biāo)題中的關(guān)鍵詞一定要合理布局，不要在一篇文章中添加過多的關(guān)鍵詞，因此我們在策劃階段要布局好新聞推廣的關(guān)鍵詞，才能讓更多的用戶搜索到我們的文章。
發(fā)布數(shù)量不足
有很多企業(yè)發(fā)新聞軟文稿只是想要嘗試一下有什么感覺，有什么效果等。但是，這個嘗試只是發(fā)布一個小媒體，那樣怎么會有什么大的變化呢？如果想要得到非常好的宣傳效果，讓更多的客戶搜索到我們的推廣信息，那么我們就需要通過關(guān)鍵詞布局，發(fā)布多篇文章，并且一篇文章發(fā)布到多家高質(zhì)量、高權(quán)威的媒體網(wǎng)站上，曝光度就會大大增加，展現(xiàn)的機(jī)會也會更大。
一直以來，軟文營銷都以小的宣傳投入而收獲廣泛的市場影響力，其巨大力量和效果也被越來越多的人所認(rèn)可。在如今不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)海洋中，軟文營銷憑借自身獨(dú)特的時代營銷魅力，正逐步發(fā)展成為主要的營銷推廣方式，成為無可比擬的網(wǎng)絡(luò)推廣利器。
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